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Meta description : le petit texte qui fait cliquer sur votre site

La meta description est le court texte gris affiché sous le titre dans Google. Elle n’améliore pas directement votre position, mais elle peut faire la différence entre un clic chez vous et un clic chez le concurrent.

À quoi ressemble-t-elle dans le code ?

<meta name="description" content="Pain au levain, viennoiseries et gâteaux faits maison chaque matin à Lyon 3e. Commande en ligne et retrait en boutique.">

Elle se place, comme la balise title, dans le <head> de la page.

Quelle longueur choisir ?

Visez entre 50 et 160 caractères. Au-delà, Google coupe le texte ; en dessous, il manque d’informations pour convaincre. Il n’existe pas de longueur « magique » : l’important est que la phrase soit complète et utile.

La méthode en 3 parties

1. Ce que la page propose : « Bougies artisanales à la cire de soja… »
2. Ce qui vous distingue : « …coulées à la main en Bretagne, parfums naturels… »
3. Une invitation : « …Livraison offerte dès 40 €. »

Pourquoi Google affiche parfois un autre texte ?

Google peut remplacer votre description par un extrait de la page s’il juge que cet extrait répond mieux à la recherche de l’internaute. Une description précise, propre à chaque page et fidèle à son contenu est la meilleure façon de limiter ce remplacement.

Les erreurs à éviter

• La même description partout : Google la considère alors comme peu utile.
• Une description absente : Google choisit lui-même un morceau de texte, parfois un menu ou une mention de cookies.
• Une promesse que la page ne tient pas : le visiteur repart aussitôt.
• Des guillemets doubles non échappés dans le code, qui coupent la balise : écrivez " ou utilisez des guillemets français « ».

Par où commencer ?

Commencez par vos pages les plus importantes : accueil, pages de services ou de produits phares, page contact. Une bonne description sur 10 pages clés vaut mieux qu’une description générique sur 200 pages.

Autres guides : Balise title : écrire un titre de page qui donne envie de cliquer · robots.txt : dire aux moteurs de recherche où ils peuvent aller · Sitemap XML : donner à Google la liste de vos pages · H1, H2, H3 : organiser une page comme un bon sommaire · Accélérer son site web : 8 actions concrètes, de la plus simple à la plus technique