Guide SEO

Balise title : écrire un titre de page qui donne envie de cliquer

La balise title est le texte bleu cliquable que Google affiche dans ses résultats. C’est souvent la première chose qu’un internaute lit de votre site : elle doit dire en quelques mots ce que contient la page.

Où se trouve la balise title ?

Elle se place dans la partie <head> du code HTML de chaque page :

<head>
  <title>Pain au levain bio à Lyon | Boulangerie Martin</title>
</head>

Elle n’apparaît pas dans la page elle-même, mais dans l’onglet du navigateur, dans les résultats de Google et souvent lors d’un partage sur les réseaux sociaux.

Les 5 règles d’un bon title

1. Un title différent pour chaque page. Si toutes vos pages s’appellent « Accueil », Google ne sait pas laquelle montrer.
2. Entre 15 et 60 caractères environ. Au-delà, Google coupe le texte avec « … » ; trop court, il ne décrit rien.
3. Le sujet principal au début. Les premiers mots comptent le plus, pour Google comme pour le lecteur qui survole la liste.
4. Le nom du site à la fin, séparé par | ou –. Il rassure sans prendre la place du sujet.
5. Écrit pour un humain. Une liste de mots-clés répétés (« pain, pain bio, pain Lyon ») fait fuir les clics et peut être réécrite par Google.

Exemples avant / après

• Avant : Accueil → Après : Plombier à Bordeaux, dépannage 7j/7 | Dupont Plomberie
• Avant : Produits → Après : Bougies artisanales à la cire de soja | Atelier Lumi
• Avant : Blog - Mon super site - Article - Comment bien choisir ses chaussures de running en 2026 (trop long) → Après : Choisir ses chaussures de running | Mon super site

Les erreurs les plus fréquentes

• Title absent : souvent sur des pages créées à la main ou par un thème mal configuré.
• Title dupliqué : le même texte copié sur des dizaines de pages.
• Title vide ou générique : « Sans titre », « Page 1 », le nom du fichier.
• Deux balises title dans la même page : un thème et une extension SEO qui en ajoutent chacun une.

Comment le modifier ?

Sur WordPress, une extension SEO (Yoast, Rank Math…) ajoute un champ « Titre SEO » sous chaque page. Sur Shopify, Wix ou Squarespace, cherchez « Référencement » ou « SEO » dans les réglages de la page. Sur un site codé à la main, modifiez directement la balise dans le <head>.

Après modification, Google met en général quelques jours à quelques semaines pour afficher le nouveau titre : c’est normal.

Autres guides : Meta description : le petit texte qui fait cliquer sur votre site · robots.txt : dire aux moteurs de recherche où ils peuvent aller · Sitemap XML : donner à Google la liste de vos pages · H1, H2, H3 : organiser une page comme un bon sommaire · Accélérer son site web : 8 actions concrètes, de la plus simple à la plus technique